Arhiva Super Bowl - Grey #mag

Super Bowl odavno nije samo sportski spektakl – on je globalna pozornica pop-kulture, mode i marketinga. A za Super Bowl LX, koji se održava 8. veljače, jedan od brendova koji već sada privlači pažnju je Pringles, i to zahvaljujući neočekivanoj, ali savršeno pogođenoj zvijezdi: Sabrini Carpenter.

Američka pjevačica i glumica, koja posljednjih godina bilježi snažan uspon na glazbenoj i modnoj sceni, pojavljuje se u svom prvom Super Bowl oglasu ikada. Riječ je o teaseru koji je već izazvao veliki interes na društvenim mrežama, potvrđujući da je Carpenter trenutačno jedno od najprepoznatljivijih lica nove pop-generacije.

Jednostavna scena, snažna poruka

U kratkom, 15-sekundnom teaseru, Sabrina sjedi na podu kuhinje, odjevena u jednostavnu bijelu haljinu. U ruci drži improvizirani ‘cvijet’ sastavljen od Pringles čipsa i igra poznatu dječju igru ‘voli me, ne voli me’. Svaka latica je jedan čips – a odgovor je, naravno, onaj koji svi priželjkujemo: ‘voli me’. Završetak je jednako simboličan koliko i razigran – Carpenter s osmijehom pojede posljednji čips.

Scena je minimalistička, gotovo intimna, ali upravo u tome leži njezina snaga. Umjesto spektakularnih specijalnih efekata, Pringles se odlučio za šarm, humor i prepoznatljivu osobnost, čime reklama savršeno rezonira s mlađom publikom.

Sabrina Carpenter kao nova marketinška muza

Izbor Sabrine Carpenter nije slučajan. Ona je istovremeno pop-zvijezda, glumica i modna ikona, s jakom bazom obožavatelja i autentičnim imidžem. Upravo takve osobnosti brendovi danas traže – one koje ne djeluju kao klasični ‘zaštitni znak’, već kao prirodni dio priče.

Ova suradnja dodatno potvrđuje njezin status u pop-kulturi, ali i pokazuje kako se Super Bowl reklame sve više oslanjaju na emociju, identitet i viralni potencijal, a manje na puk spektakl.

Više od reklame

Iako zasad imamo samo teaser, jasno je da Pringles i Sabrina Carpenter ciljaju na trenutak koji će se pamtiti. Super Bowl LX još je daleko, ali ova kampanja već sada pokazuje kako se gradi uzbuđenje – polako, pametno i s dozom šarma.

Ako je suditi po prvim reakcijama, ovo bi mogao biti jedan od onih oglasa o kojima se priča jednako strastveno kao i o samoj utakmici.

Nema nikakve sumnje da je Taylor Swift danas apsolutno vodeća ikona pop kulture u svijetu, njezino pojavljivanje u javnosti privlači toliko pažnje da je gotovo nemoguće predvidjeti količinu hypea koji će izazvati. Pritom nema nikakve razlike je li riječ o objavi novog albuma, primanju nekakve glazbene nagrade ili običnom shoppingu. Gdje god se pojavila oko nje su fanovi, blicevi foto aparata, TV kamere… Djeluje nježno, toplo, s osmjehom koji gotovo raznježuje. Sponzori ju jednostavno obožavaju.

Njezina ljubavna veza s jednim od trenutno najboljih igrača američkog nogometa dodana je vrijednost i klubu u kojem igra Travis Kelce i brandu koji Taylor predstavlja. Kansas City Chiefs su najuspješnija football franšiza u Americi u posljednjih 5 godina, Kelce se smatra Top 5 najboljih igrača na njegovoj poziciji u povijesti tog sporta, a dolazak Taylor Swift u VIP lože na američkim stadionima gdje igraju Chiefsi privlači dodatne milijune gledatelja kojima je Taylor Swift životni uzor. Nemojte se zavaravati, football je najpopularniji američki sport, franšize (klubovi) su među najbogatijim i nevrijednim na svijetu (u konkurenciji svih mogućih klubova i sportova), a s Taylor na TV ekranima zarađuje dodatne stotine milijuna. Da, dobro ste pročitali, stotine milijuna dolara.

Swifties, kako se sami nazivaju poklonici glazbe Taylor Swift, su tako stigli u svijet američkog nogometa, a da ga dobar dio njih uopće ne zanima. I sad dolazimo do najluđe stvari: ovogodišnji Super Bowl, finalna utakmica američkog nogometa, sam po sebi je najgledaniji sportski događaj u SAD-u (samo je nogometno Svjetsko prvenstvo gledanije od NFL-a) za koji oglašivači plaćaju 8 milijuna dolara za 30 sekundi reklame u poluvremenu, sad je dobio na dodatnoj vrijednosti. Taylor Swift je, ni kriva ni dužna, najavom dolaska na Super Bowl koji će se igrati u Las Vegasu, ponukala sponzore koji se desetljećima ne vežu uz football da ipak preispitaju svoju odluku i ulože značajna sredstva za reklamu. Milijuni novih gledatelja, a zapravo samo fanova Taylor Swift, opravdavaju bilo kakav poslovni rizik.

Dove se, primjerice, samo radi Swift odlučio na reklamu u Super Bowlu nakon dugih 18 godina, a e.l.f. Cosmetics na prvu ikad kad je u pitanju finale NFL-a. Ponavljamo, 30 sekundi reklame košta 8 milijuna dolara, a snimanje reklame i nekoliko puta toliko. Zašto? Zato što je sve u Americi spektakl. NFL je sportski spektakl, koncert u poluvremenu je glazbeni spektakl, a reklame koje gledaju američki football pretplatnici (prošle godine 115 milijuna ljudi) osmišljavaju se i snimaju samo za tu priliku i vrte se po raznim video kanalima mjesecima nakon utakmice. Stvar je prestiža tko će imati bolju reklamu, s više filmskih, sportskih ili estradnih zvijezda, s ljepšim manekenima i manekenkama…

Zato nemojte ni trenutka sumnjati da će ovogodišnji završetak NFL sezone biti financijski najuspješniji ikad, da će radi par televizijskih sekundi osmjeha Taylor Swift pred malim ekranima biti milijuni gledatelja koje football gotovo uopće ne zanima, a ako na kraju svjedočimo pobjedi Chiefsa i (očekivanom) pobjedničkom poljupcu Taylor i Travisa na središtu igrališta, mediji, društvene mreže i svijet Swiftija će eksplodirati. Figurativno, naravno.

Prema procjenama američkih financijskih stručnjaka, Taylor Swift – pjevačica, producentica, filantrop – vrijedi više od 1,1 milijarde dolara. A ima samo 34 godine.