Kad će 10. siječnja 2021. otkucati prve sekunde novog dana svijet mode na trenutak će stati i na minutu-dvije zavladat će apsolutna tišina. Tad će se, naime, obilježiti 50 godina smrti nesumnjivo najveće modne ikone 20. stoljeća, velike i neponovljive Gabrielle Chanel, poznatije i pod nadimkom Coco. Ta Francuskinja zaslužna je za puno toga, od kroja male crne haljine koju je proslavila Audrey Hepburn i dvodijelnih ženskih odijela do popularizacije kratkih ženskih frizura i sigurno najpoznatijeg parfema svih vremena, Chanela No5.
Premda bi se o Coco Chanel moglo pisati jako puno, o njezinom djetinjstvu u sirotištu, prvom dućanu za šešire ili velikom broju ljubavnika (nikad se nije udavala) i nevjerojatno slavnom statusu u Parizu, ovo je ipak kratka priča o njezinom najvećem uspjehu, parfemu koji je promijenio svijet.
Nema nikakve sumnje da je Chanel No5 najpoznatiji parfem na svijetu, čak i unatoč velikoj konkurenciji popularan je danas u istoj onoj mjeri kako je bio fantastično prihvaćen i 1923. godine. Uspjehu njezina parfemskog prvijenca sigurno je doprinijela karizma koju je u proteklim godinama stvarala u visokim pariškim krugovima kao ljubavnica barona Etienna Balsana, francuskog tekstilnog mogula koji je joj je pomogao da otvori dućane u svjetskoj prijestolnici mode i pomalo se kočoperi pariškim ulicama u blistavom Rolls Roysu.
Postoji nekoliko verzija kako je nastao slavni parfem, no nijednu od njih Coco nikad nije potvrdila. Čak nije htjela ni komentirati da je broj 5 u nazivu parfema njezin sretni broj koji joj je u nekom času prorekla gatara. U svakom slučaju, Chanel No5 bio je prvi svjetski parfem s potpisom, a mudra Coco među prvima je koristila slavne osobe za promociju.
Kako je sve započelo? Ideju je navodno dobila jer je u sirotištu zamrzila miris sapuna. On je navodno bio izrazito jak, ali i jedini koji je godinama dopirao do njezinih nosnica. Miris parfema tad se činio kao nešto posve nedohvatljivo. No 1920. godine otputovala je na ljetovanje na Azurnu obalu sa svojim tadašnjim ljubavnikom, velikim vojvodom Dmitrijem Pavlovičem, članom ruske kraljevske obitelji (usput rečeno, i ubojicom Rasputina), koji ju je upoznao s Ernestom Beauxom. Beaux je bio poznati znalac o parfemima, a Pavlovičevu preporuku da se sastane s Coco i započne suradnju shvatio je kao obavezu i veliki izazov.
Da skratimo priču, Coco mu je rekla što traži, a Beaux je nakon 10 mjeseci pripremio 10 bočica parfema označenih brojevima od 1 do 5 i 20 do 24. Legenda kaže da je jedan od parfema imao jaki miris sapuna, pa se upravo prema tom mirisu Coco mogla ravnati procjenjujući ostale, a na kraju je odabrala bočicu broj 5. Navodno je baš ta bočica bila pripremljena greškom jer se Beauxov neiskusni pomoćnik zaigrao s epruvetama i u spoj ubacio previše aldehida. Bila to istina ili ne, Coco je odabrala peticu, a ostalo je povijest.
Kvaliteta parfema ipak nije sama po sebi bila isključivi razlog svjetskog uspjeha. Uspjehu je u manjoj mjeri kumovala ideja da bogati i slavni reklamiraju Chanel No5. Coco, koja se već desetljećima kretala u društvu takvih osoba, nije imala problem pronaći adekvatne manekene. Čak je i sama pozirala za reklamu. Pa ipak vjerojatno najpoznatija i najveća reklama bila je ona kad je slavna Marylin Monroe 1950. davala intervju za Life magazin i na pitanje što nosi u krevetu odgovorila „samo Chanel No5“.
Od ideje za Chanel No5 do danas prošlo je točno 100 godina. Svijet je u tom vremenu prošao jedan svjetski rat, shvatio Veliki prasak, sletio na Mjesec, počeo aktivno proučavati Mars, zaronio u najdublje brazde zemaljskih oceana, upoznao Koronu… puno toga se promijenilo, ali Chanel No5 ostao je isti. Prema navodima nezavisnih izvora, urednika modnih magazina i ljudi koji se bave fragrance marketingom, procjena je da se u svijetu jedna bočica Chanela No5 proda svakih 30 sekundi. Više od toga zapravo je nezamislivo…
