Kategorije
Život

Traperice koje obožavaju svi, od glumaca, rokera i hipija do kraljica noći, šmokljana i nobelovaca

Ove godine obilježava se 150 godina od pojave vjerojatno najpoznatije i najomiljenije ‘krpice’ svih vremena. Premda su osmišljene nešto ranije, jer papiri za prijavu patenta predani su 9. kolovoza 1872 godine u američki Ured za patente i žigove u Alexandriji (savezna država Virginia), Levi Strauss i Jacob Davis su dana 20. svibnja 1873. uspješno prijavili Patent 139,121. Bile su to radne hlače od plavog denima ojačane bakrenim zakovicama na ključnim točkama naprezanja, kao što su kutovi džepova. Bio je to početak jednog nevjerojatno uspješnog partnerstva dvojice europskih Židova koji su, jedan iz Njemačke, a drugi iz Latvije, doselili u SAD i stvorili model Levi’s 501. Do tada, Levisova tvrtka proizvodila je bale tkanine, a Davis je godinama otkupljivao neke od ponuđenih dizajna.

Suprotno opće prihvaćenom mišljenju, Levi’s 501 nisu odmah postale superpopularne. Trebale su godine i godine da se hlače od plavog denima probiju do kopača zlata, kauboja i farmera, raznih useljenika koji su prve poslove nalazili u teškom i iscrpljujućem radu na plantažama ili gradnji i popravcima kuća. Traperice kakve znamo tek su 1890-tih ušle u iole masovniju upotrebu u Americi, a nagli porast popularnosti model 501 bilježi početkom 20. stoljeća.

Europa i ostatak svijeta saznali su za Levi’s 501 tek 30-tih godina prošlog stoljeća, kad su se brojni radnici vraćali u Europu i sa sobom donosili svoju odjeću. Drugi boost zbio se tijekom Drugog svjetskog rata, a najveći i najvažniji 1950-tih. Za to je najzaslužniji rast raznih subkultura koje su prihvatile 501 kao dio aktualne kulture. Rokeri, hipiji, bajkeri, obični dečki iz kvartova, svi su počeli nositi Levi’s 501 koje su predstavljale svojevrsni bunt tadašnje mladeži. Nepovratnoj popularnosti pridonijeli su James Dean koji je model 501 nosio u Buntovniku bez razloga te Marlon Brando u Divljaku i Marilyn Monroe u Rijeci bez povratka.

Moderna verzija 501 je arhetip traperica karakteriziranih sa svojih pet džepova, prorezom na gumbe, narančastim šavovima usklađenim s bakrenim zakovicama i malom crvenom kožnom etiketom ušivenom sa stražnje strane u struku. Ove godine se očekuje prodaja modela 501 u iznosu od 800 milijuna dolara.

U proteklih 150 godina Levi’s 501 osvojile su svijet svojom aurom pustolovnog duha i slobodnjačkog načina života, stvarajući dojam da svaki štreber ili lokalni šmokljan može postati faca. Postoji i ideja da bi se svaki vlasnih modela 501 trebao prvo okupati u njima kako bi se mokre traperice oblikovale po figuri vlasnikovog tijela.

U posljednjim desetljećima brojni su dizajneri pokušavali kopirati Levi’s 501, makar i samo u nekim detaljima, no velika većina kopija završila je na sudu i to s ishodom plaćanja milijunskih odšteta. Među ostalima na listi onih koji su Levi’su morali platiti naknadu su Guess, Polo/Ralph Lauren i Esprit.

Za kraj naglasimo da premda postoje navodi da je ime hlačama dano po broju bale s koje su Strauss i Davis skinuli materijal za patentirane hlače, istina je da nije poznato zašto su odabrali ime svojih traperica 501. Jednostavno, taj podatak nikad nije objavljen. Istodobno, kolika je vrijednost patenta svjedoči događaj kad je u jednom napuštenom rudniku na sjeveru američke savezne države New Mexico pronađen iznošeni model 501 koji datira iz 1880. godine, a na aukciji je prošle godine prodan za nevjerojatnih 76 tisuća dolara.

Kategorije
Život

Chanel No5: Miris ljubavi, seksa i podsjetnik na revoluciju koju je povela slavna Coco

Kad će 10. siječnja 2021. otkucati prve sekunde novog dana svijet mode na trenutak će stati i na minutu-dvije zavladat će apsolutna tišina. Tad će se, naime, obilježiti 50 godina smrti nesumnjivo najveće modne ikone 20. stoljeća, velike i neponovljive Gabrielle Chanel, poznatije i pod nadimkom Coco. Ta Francuskinja zaslužna je za puno toga, od kroja male crne haljine koju je proslavila Audrey Hepburn i dvodijelnih ženskih odijela do popularizacije kratkih ženskih frizura i sigurno najpoznatijeg parfema svih vremena, Chanela No5.

Premda bi se o Coco Chanel moglo pisati jako puno, o njezinom djetinjstvu u sirotištu, prvom dućanu za šešire ili velikom broju ljubavnika (nikad se nije udavala) i nevjerojatno slavnom statusu u Parizu, ovo je ipak kratka priča o njezinom najvećem uspjehu, parfemu koji je promijenio svijet.

Nema nikakve sumnje da je Chanel No5 najpoznatiji parfem na svijetu, čak i unatoč velikoj konkurenciji popularan je danas u istoj onoj mjeri kako je bio fantastično prihvaćen i 1923. godine. Uspjehu njezina parfemskog prvijenca sigurno je doprinijela karizma koju je u proteklim godinama stvarala u visokim pariškim krugovima kao ljubavnica barona Etienna Balsana, francuskog tekstilnog mogula koji je joj je pomogao da otvori dućane u svjetskoj prijestolnici mode i pomalo se kočoperi pariškim ulicama u blistavom Rolls Roysu.

Postoji nekoliko verzija kako je nastao slavni parfem, no nijednu od njih Coco nikad nije potvrdila. Čak nije htjela ni komentirati da je broj 5 u nazivu parfema njezin sretni broj koji joj je u nekom času prorekla gatara. U svakom slučaju, Chanel No5 bio je prvi svjetski parfem s potpisom, a mudra Coco među prvima je koristila slavne osobe za promociju.

Kako je sve započelo? Ideju je navodno dobila jer je u sirotištu zamrzila miris sapuna. On je navodno bio izrazito jak, ali i jedini koji je godinama dopirao do njezinih nosnica. Miris parfema tad se činio kao nešto posve nedohvatljivo. No 1920. godine otputovala je na ljetovanje na Azurnu obalu sa svojim tadašnjim ljubavnikom, velikim vojvodom Dmitrijem Pavlovičem, članom ruske kraljevske obitelji (usput rečeno, i ubojicom Rasputina), koji ju je upoznao s Ernestom Beauxom. Beaux je bio poznati znalac o parfemima, a Pavlovičevu preporuku da se sastane s Coco i započne suradnju shvatio je kao obavezu i veliki izazov.

Da skratimo priču, Coco mu je rekla što traži, a Beaux je nakon 10 mjeseci pripremio 10 bočica parfema označenih brojevima od 1 do 5 i 20 do 24. Legenda kaže da je jedan od parfema imao jaki miris sapuna, pa se upravo prema tom mirisu Coco mogla ravnati procjenjujući ostale, a na kraju je odabrala bočicu broj 5. Navodno je baš ta bočica bila pripremljena greškom jer se Beauxov neiskusni pomoćnik zaigrao s epruvetama i u spoj ubacio previše aldehida. Bila to istina ili ne, Coco je odabrala peticu, a ostalo je povijest.

Kvaliteta parfema ipak nije sama po sebi bila isključivi razlog svjetskog uspjeha. Uspjehu je u manjoj mjeri kumovala ideja da bogati i slavni reklamiraju Chanel No5. Coco, koja se već desetljećima kretala u društvu takvih osoba, nije imala problem pronaći adekvatne manekene. Čak je i sama pozirala za reklamu. Pa ipak vjerojatno najpoznatija i najveća reklama bila je ona kad je slavna Marylin Monroe 1950. davala intervju za Life magazin i na pitanje što nosi u krevetu odgovorila „samo Chanel No5“.

Od ideje za Chanel No5 do danas prošlo je točno 100 godina. Svijet je u tom vremenu prošao jedan svjetski rat, shvatio Veliki prasak, sletio na Mjesec, počeo aktivno proučavati Mars, zaronio u najdublje brazde zemaljskih oceana, upoznao Koronu… puno toga se promijenilo, ali Chanel No5 ostao je isti. Prema navodima nezavisnih izvora, urednika modnih magazina i ljudi koji se bave fragrance marketingom, procjena je da se u svijetu jedna bočica Chanela No5 proda svakih 30 sekundi. Više od toga zapravo je nezamislivo…